此前Netflix的CEO Reed Hastings在接受媒体采访时表示,“我们更愿意让我们的客户在我们的服务上观看我们的内容。”显然,相比Netflix,苹果对其他原创内容服务商的姿态要更柔软。
对于最重要的原创内容的打造,苹果同样不遗余力。苹果不仅早早与斯皮尔伯格宣布合作翻拍《惊异传奇》系列剧,与“脱口秀女王”奥普拉签署了一份多年合同。
新剧《早间新闻》更是聚集了《老友记》女主角詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭以及喜剧明星史蒂夫·卡莱尔等多位好莱坞大咖。
奥普拉在现场透露了两部即将上线的纪录片,一部是关于职场性骚扰的《有毒的劳动》,另一部是涉及精神健康的迷你剧。
除此之外,苹果还将与《迷失》《碟中谍3》制片人J·J·艾布拉姆斯、《爱乐之城》导演达米安·查泽雷、《迷失东京》导演索菲亚(002572)·科波拉、《第六感》导演奈特·沙马兰、《摘金奇缘》导演朱浩伟、《美丽心灵》导演朗·霍华德等一大批好莱坞知名导演合作。
(Apple TV +星光熠熠的首发阵容)
而在演员方面,除了时隔多年重回剧集的安妮斯顿、威瑟斯彭等知名女星外,包括“美国队长”克里斯·埃文斯、“惊奇队长”布里·拉森、“海王”杰森·莫玛等等接下来全都要参与苹果的新剧。
面对儿童内容,苹果也有一番大动作。在发布会上,苹果就把经典动画《芝麻街》的主角请上了舞台。手握这一经典IP的苹果,接下来将推出全新剧集。
今年秋季Apple TV+上线后,苹果将会推出第一批至少十几部原创影视剧集,加上其他尚未开拍的作品预计有30多部。高盛的数据显示,苹果每年在视频内容上的花费高达10亿美元。这还仅仅是开始。
对于希望强化服务收入的苹果来说,优秀的影视内容或许会是带动用户缴费意愿的强心剂。
今年1月底苹果发布的2018年第四季度财报显示,虽然当季营业收入和iPhone销售额均有下滑,但其他硬件和服务业务的销售业绩均实现了增长,尤其是服务业务营收亮眼,实现了108.75亿美元的收入,同比增长19%,创下历史新高。
苹果希望,到2020年,服务类年度营收可达到2016年财年收入(243亿美元)的两倍,对其厚望可见一斑。
Netflix动荡,苹果入局的好时机?
选择此时入局的苹果,看起来似乎进入了一个混战的战场。
Netflix早已是流媒体领域里的老大,其5800万美国订阅用户相当于美国所有家庭电视总数的一半。有统计显示,Netflix已经占到了全球网络(不含中国和印度)流量的15%,而排名第二的Youtube占11.4%。
但领头羊Netflix并非高枕无忧。财报显示,Netflix去年四季度净利1.34亿美元,同比下降28%,环比大减67%,自由现金流为-13.15亿美元,是2017年同期的2.5倍,环比增长50%以上,这也意味着Netflix平均每天要在内容上烧掉1500万美元。
去年Netflix的内容投入达到了惊人的120亿美元,随之而来其长期债务也已经突破了百亿美元,截至去年底Netflix账上现金储备只有38亿美元。
更大的危机在于,以迪士尼为首的好莱坞巨头都已经开始布局自己的流媒体平台,Netflix很快会进入一个颇为尴尬的境地。
迪士尼已经确认今年下半年会推出自己的流媒体Disney+,NBC环球也将于2020年初推出流媒体服务,华纳今年底预计也会推出自己的流媒体服务。
可以想象,一旦给Netflix的授权期结束,好莱坞巨头自然会把自家的电影、电视剧留给自家的流媒体,Netflix将面临严峻的内容真空期。
面对迪士尼们的围剿,Netflix选择再次涨价以应对危机。今年1月份Netflix的月费上涨了13%-18%,其最贵套餐从每月13.99美元涨至15.99美元。
相比之下,HBO的流媒体服务HBO Now月费为14.99美元,亚马逊的Prime每月12.99美元,而Hulu的无广告套餐月费则为11.99美元。
(Amazon Prime Video)
这意味着Netflix的订阅价格已经处于所有流媒体平台里的高位,短期内靠提价带动营收增长的空间已经不大。
“(相比Netflix)其它公司拥有非常雄厚的财力和更多的资金来源,”市场研究公司eMarketer首席分析师保罗·维尔纳说,“所以在某种程度上,Netflix处于劣势。”
而选择此时入局的苹果,恰恰是不缺钱的玩家。尽管目前苹果每年的内容投入只在10亿美元、20亿美元的水平,但一旦尝到甜头,苹果显然比Netflix有更多的现金可以动用。
除此之外,苹果与好莱坞内容公司之间的关系,也尚未达到后者与Netflix之间的“有你无我”的对立境地。苹果此前对自己的渠道定位,使其接收好莱坞的内容成为可能。
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